Un mémoire de master consacré aux usages des réseaux sociaux numériques dans la construction de l’image des clubs de football au Bénin a été soutenu, lundi 29 juin, à l’École nationale des sciences et techniques de l’information et de la communication (Enstic) de l’Université d’Abomey-Calavi. Par cette recherche, l’impétrant, Mouhamadou Awaï Ali Ibouraima, qui a obtenu la mention « Très bien », apporte une contribution scientifique à un domaine encore peu exploré dans la recherche universitaire nationale.
La transformation numérique redéfinit progressivement les modes de gouvernance, de communication et de promotion des organisations. Dans le domaine sportif, les réseaux sociaux numériques sont devenus des outils incontournables pour développer la notoriété des clubs, renforcer leur proximité avec les supporters et attirer des partenaires, constate Mouhamadou Awaï Ali Ibouraima. Dans sa recherche intitulée « Usages des réseaux sociaux et la construction de l’image des clubs de football au Bénin : cas des Buffles FC du Borgou » l’impétrant met en lumière le rôle stratégique des plateformes numériques dans la valorisation des clubs de football.
Les travaux ont été réalisés sous la direction du Dr Géraud Ahouandjinou, maitre de Conférences et soutenus devant un jury présidé par le professeur da Cruz, ancien recteur de l’Université d’Abomey-Calavi, avec pour examinateur le Dr Gérard Agbégnon.
Fondée sur une enquête auprès de 200 supporters, des entretiens et une observation des plateformes numériques des Buffles FC du Borgou, l’étude révèle que 98 % des supporters utilisent les réseaux sociaux numériques pour suivre le club. Facebook (57,5 %) et WhatsApp (28,5 %) dominent les usages. Les résultats montrent que ces plateformes renforcent la visibilité, la réputation et la fidélisation des supporters.
Au-delà du cas étudié, Mouhamadou Awaï Ali Ibouraima estime que les clubs béninois doivent intégrer pleinement le numérique dans leur stratégie de développement. Les réseaux sociaux numériques représentent, dit-il, un levier essentiel pour accroître leur rayonnement aux plans national, continental et international, attirer des partenaires et renforcer leur compétitivité.
